《愤怒的小鸟》创始人Peter带给游戏行业的启示录

发布日期:2019-10-31

  10月26日,由JUNCTIONxChegdu和3RD共享生活方式空间联合主办的对话休闲游戏沙龙在天府软件园C1栋举行,来自芬兰《愤怒的小鸟》创始人Peter Vesterbacka、风际网络联合创始人魏骁以及JUNCTION x CHENGDU 负责人郭海峰等大咖来到成都,为游戏创业者、开发者进行了经验分享,字字珠玑。

  与此同时,JUNCTION x CHENGDU 负责人郭海峰还宣布了JUNCTIONxChengdu将于2020年落地,JUNCTION目前已经在荷兰总部的支持下在全球巴塞罗那、东京、新加坡等十个「创新之都」举办,成都不仅拥有「安逸」的生活环境,还是中国领先的科技创新中心,因此JUNCTION选择了在成都落地。

  在2020年5月,JUNCTION x Chengdu联合3RD共享生活方式空间将在成都落地首场中国黑客松赛事,预计将有300-500世界各地极客参与。希望将成都本地乃至世界各国的开发者、企业以及人才打通,不仅帮助成都的技术和企业走向世界,也将帮助成都获得更多的关注。

  「很多看起来难的事情,等你搞懂了就变得容易了。就像在《愤怒的小鸟》之前,我们默默无闻地做了51款游戏一样。」

  事实上,游戏的操作逻辑很简单:为了报复偷走鸟蛋的绿皮猪们,各种颜色的小鸟以自己的身体为武器,去攻击肥猪们的堡垒。然而,伴随着智能触屏手机的崛起,这样一款操作简单的手机游戏,在刚刚发布几个月的时间里就登顶App Store排行榜第一,迄今为止,下载量已达40亿次。十年前,智能手机和《愤怒的小鸟》成为了标配。

  故事要从2003年开始讲起,那一年,Peter还在惠普工作。三个刚毕业的大学生凭借一款游戏《白菜王国》赢得了由诺基亚和惠普合办的手机游戏大赛冠军。后来,他们在大会组织者之一Peter的鼓励下,一起成立了一家游戏公司——Relude。这家公司,就是Rovio的前身。

  事实上,在推出《愤怒的小鸟》之前,他们已经推出了51款游戏,但是结果都差强人意,没有取得巨大的成功。

  直到2009年第52个游戏----愤怒的小鸟,获得了所有人的喜爱,游戏推出之后,游戏被投放到各种移动终端,各种愤怒的小鸟、戴钢盔的猪迅速吸引了芬兰市场的玩家,没多久就登顶了芬兰地区App Store游戏排行榜的第一名。2010年年初,《愤怒的小鸟》陆续登顶各个国家、地区排行榜前列。

  在大家都建议Peter 应该专注于游戏制作的时候,Peter坚持专注于品牌,所以愤怒的小鸟IP下的汽水、电影、周边等陆续进入大家的视线日,第一部电影《愤怒的小鸟》上映,在娱乐领域的成功,激发Peter 下一步进军教育行业。同年6月,在电影《愤怒的小鸟》同名电影取得巨大成功后,Peter离开了他效力多年的游戏开发商Rovio 。Peter表示,“我一直在寻找“3E”创业机遇,也就是让教育(education)、创业(entrepreneurship)、娱乐(entertainment)相互融合。” Peter认为,教育是全球仅次于食品的第二大市场,应此教育领域的创业有着极为广阔的市场空间和发展潜力,其新的创业团队围绕低龄教育的合作已经在中国展开,分别在成都、南京、上海建立了低龄教育机构。

  在圆桌讨论环节,《愤怒的小鸟》创始人Peter也和国内两位游戏大咖展开了一场交流。在大咖们的交流中也迸发出了一些给予游戏开发者的启示。

  一、在一款游戏发布之前,即使作为开发者,也不能预测这款游戏是否会火爆。但如果换一个角度来看,一位游戏的开发者首先应该留意身边人对该游戏的态度。也就是说,与其「苦心积虑」站在开发者的角度思考,不如回归最普通的用户,思考游戏真正吸引人的地方。

  二、持续性的差异化输出和学习能力是硬道理。游戏开发者首先得规划好商业模式, 技术能让它锦上添花。如果不能像腾讯一样有雄厚的资本去砸市场,在竞争激烈的游戏市场,得好好考虑用户体验感和产品差异化。

  三、“全品牌运营”的战略策略”,从开发、推广到运营,每一个环节都要有全局思维。从开发的源头考虑到整个游戏产业甚至IP力量的每一个环节的运作。在开发之初就应该在游戏本身、周边、电影、跨界合作、媒体传播等多个方面寻求突破,形成一个强力的传播网,共同打造一个IP。

  四、IP价值更加多元化。好的IP会产生长期的影响,以“愤怒的小鸟”来说,这是一个源于游戏的经典IP,后续有了周边、汽水、电影……从内容本身来讲,电影既是对衍生品授权业务的反哺,也同时让用户去了解游戏。

  五、从技术的角度,208888开奖结果王中王,5G 技术的出现同样会带给游戏行业更多的机会。5G 的低延迟、高速率也将改变现有的一些游戏形式。例如之前需要提前下载、加载的一些流媒体,现在已经可以直接从云端、后台加载,以流媒体的形式存在。要时刻关注新技术的诞生,因为可能会改变游戏行业的现状。

  六、成都有非常多的游戏公司和工作室,游戏出海也已经成为一种趋势,但本地化的技巧决定了游戏在海外的存活。首先要花时间了解当地的文化,只有这样才能更好地融入当地的文化到游戏之中,事半功倍,找好本地合伙人也可以帮助游戏公司更有效率地出海;其次,在游戏的先期发行阶段,应该要做好差异化工作,更有效率地取得用户。


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